市场营销专业人才培养方案

作者: 时间:2019-04-21 点击数:

市场营销专业人才培养方案(新媒体营销、新零售方向)

(专业代码:110202)

一、培养目标

本专业培养德智体美劳全面发展,适应数字经济发展,掌握经济管理基础理论和市场营销专业理论知识,具备市场营销数据分析、新媒体营销策划与执行、新零售运营等能力,能够在企事业单位从事新媒体与执行营销策划、新零售以及智能营销业务和管理工作的应用型高级专门人才。

二、培养规格

(一)知识结构

1.掌握良好的思想品德修养和健康的心理;熟练地掌握外语、高等数学和计算机的基本理论知识;

2.掌握本专业所涉及的管理学和经济学等专业基础理论;

3.掌握本专业所涉及的市场营销、网络营销、连锁经营管理等方面的专业知识。

(二)能力结构

1.具备市场分析、策划、销售和管理能力;

2.具备新媒体、新零售营销的能力;

3.具备良好的自学能力和独立工作能力;

4.具备良好的社会交往能力,以及良好的文字和口头表达能力;

5.具备较高的组织才能和良好的协调能力;

6.具备一定法律知识和思辨能力,以及分析解决实际问题的能力;

7.具备创业开拓能力、创新能力和较强的实践动手能力

(三)素质结构

1.具备热爱祖国,关心时事与形势;

2.具备树立正确的人生观和价值观,形成良好的道德规范和优良品质,成为遵纪守法、品德高尚的合格公民;

3.具备身心健康,培养他们乐观向上的生活态度和坚强的意志品质;

4.具备适应社会主义经济发展的能力和创新能力;既爱岗敬业,又长于不断自我完善,坚持发展、与时俱进,具有较强的创业精神和创新精神。

三、专业主干课程

市场营销学、管理学、电子商务概论、创意文案与营销策划、市场调查与分析、营销心理学、广告学、推销技巧、销售管理、网络营销、新媒体营销运营实务、智能营销。

四、学制与学位

学制:四年

学位:管理学学士学位

毕业条件与学位授予:本专业员工应达到学校对本科毕业生提出的德、智、体、美、劳等各方面的要求;完成本专业制定的最低毕业学分规定,按理论教学和实践教学环节安排的课程进行学习及实践环节训练,员工修满162.5学分,准予毕业,颁发英国正版365官方网站毕业证书。符合我司学士学位授予条件者,按国家有关规定授予管理学学士学位。

五、最低毕业学分规定

总学分

理论教学学分

集中实践教学学分

第二课堂学分

公共必修课学分

公共任选课学分

学科基础必修课学分

专业必修课学分

专业限选课学分

专业选修学分

162.5

35

4

42.5

25

8

20

25

3

六、理论教学计划进程表

课程类别

课程性质

课程编号

课程名称

学分数

总学时

学时类型

考核

各学期学时数

 

开课部门

讲授

上机

实验

实训

1

2

3

4

5

6

7

8

ggk160001

思想道德修养与法律基础

3

48

32

16

1

48

课部

ggk160002

马克思主义基本原理概论

3

48

32

16

2

48

课部

ggk160003

中国近现代史纲要

3

48

32

16

2

48

课部

ggk160004

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

5

80

48

32

3

80

课部

ggk160005

大学体育

4

120

32

0

88

1-4

24

32

32

32

课部

ggk160006

形势与政策(讲座)

1

16

16

1-4

4

4

4

4

课部

ggk180001

应用文写作

1

16

16

3

16

课部

 

dy1600001

大学英语

10

160

160

1-4

40

40

40

40

外语

jsj160001

大学计算机概论

2

32

24

8

1

32

计算机

xgc160002

老员工心理健康教育

2

32

16

16

1

32

学工

xgc160003

就业指导

1

16

16

0

6

16

学工

小计

35

616

424

8

0

184

15

180

172

172

76

0

16

0

0

公共任选课

见全院公共选修课课表

4

64

64

ggk160007

高等数学C

8

128

128

1-2

64

64

课部

ggk160010

线性代数B

2

32

32

3

32

课部

ggk160012

概率论与数理统计B

2.5

40

40

4

40

课部

sm1600001

管理学*

3

48

40

8

1

48

商贸 

sm1600002

微观经济学

3

48

48

1

48

商贸

sm1600003

宏观经济学

3

48

48

2

48

商贸

sm1600004

市场营销学*

3

48

40

8

2

48

商贸

sm1600005

电子商务概论

3

48

48

2

48

商贸

sm1600006

会计学

3

48

40

8

3

48

商贸

sm1600007

数据库系统原理与应用

3

48

24

24

3

64

商贸

sm1600008

数据分析与应用工具

3

48

24

24

4

48

商贸

sm1600009

国际贸易理论

3

48

48

5

48

商贸

sm16000010

统计学

3

48

48

5

48

商贸

小计

42.5

680

608

0

0

72

35

160

208

144

88

96

0

0

0

 

sm1600094

市场调查与分析*

3

48

32

16

3

48

商贸

sm1600095

创意文案与营销策划*

3

48

40

8

4

48

商贸

sm1600096

营销心理学*

3

48

40

8

4

48

商贸

sm1600099

网络营销*

3

48

24

24

4

48

商贸

sm16000100

销售管理*

3

48

40

8

4

48

商贸

sm30400101

广告学*

3

48

40

8

5

48

商贸

sm44800102

推销技巧*

2

32

24

8

6

32

商贸

sm59200103

企业战略管理

2

32

28

4

5

32

商贸

sm73600104

人力资源管理

3

48

40

8

6

48

商贸

小计

25

400

308

0

0

92

41

0

0

48

192

80

80

0

0

方向限选课

新媒体营销方向

sm16000103

媒体创意与策划

3

48

40

8

5

48

商贸

sm16000104

新媒体运营实务

2

32

16

16

6

32

商贸

sm16000105

新媒体数据分析

3

48

32

16

6

48

商贸

小计

8

128

88

0

0

40

0

0

0

0

48

80

0

0

新零售方向

sm16000106

智能营销

3

48

40

8

5

48

商贸

sm16000107

实体店O2O营销与运营

2

32

16

16

6

32

商贸

sm16000108

大数据供应链

3

48

32

16

6

48

商贸

小计

8

128

88

0

0

40

0

0

0

0

48

80

0

0

总计

8

48

36

sm16000109

组织行为学

2

32

28

4

5

32

商贸

sm16000110

商务英语

3

48

48

5

48

商贸

sm16000111

现代物流管理

3

48

40

8

5

48

商贸

sm16000112

ERP应用与实训

3

48

32

16

5

48

商贸

sm16000113

经济法

3

48

40

8

6

48

商贸

sm16000114

仓储与配送管理

3

48

40

8

6

48

商贸

sm16000115

国际贸易实务

3

48

24

24

6

48

商贸

sm16000116

商务礼仪与谈判

3

48

32

16

7

48

商贸

小计

23

368

284

0

0

84

40

0

0

0

0

144

176

48

0

至少修

18

288

208

80

创新创业教育选修课

sm16000121

创新思维训练

1

16

16

7

16

商贸

sm16000122

初创企业模拟

1

16

16

7

16

商贸

小计

2

32

24

0

0

8

17

0

0

0

0

16

16

0

0

考研提升选修课

sm16000123 

考研数学

2

32

32

7

32

课部

 sm16000124

考研英语

2

32

32

7

32

课部

小计

4

64

64

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

至少修

2

32

32

16

总计(实际应修)

134.5

2168

1694

292

428

396

428

316

272

40

0

注:1.专业核心课程在课程名称后面用*标识2.专业方向若有就填,没有就不填3.专业拓展选修课模块里面的2门课程仅示例,请各专业根据情况设置 4.大学英语的学时学分请根据公共英语改革方案确定,应用文写作课程文科、艺术类专业第3学期开设,工科类专业第4学期开设

七、集中实践教学环节安排表

类别

课程编号

名称

学期

周数

学分

说明

基础实践

xgc160005

军事理论与军事训练

1

2

2

具体由学工处统一组织

xgc160004

公益劳动

1

专业实践

sm1600124

市场营销专业认知实习

2

1

1

企业(包括校内)

sm1600125

电子商务实训

2

1

1

随所开课程同步进行

sm1600126

网络推广实训

4

1

1

随所开课程同步进行

sm1600127

跨境电商实训

4

2

2

集中进行

sm1600128

市场营销模拟综合实训

6

2

2

集中进行

sm1600129

二手商品销售实训

6

1

1

随所开课程同步进行

sm1600130

企业经营实践实训

7

2

2

集中进行

综合实践

sm1600061

毕业实习

8

4

4

集中/分散进行

gl1640033

毕业论文(设计)

8

8

8

合计

24

25

八、课程设置学时比例

类别

学时

学时比例

小计

理论

实践

(%)

理论教学

按课程类型分

公共基础课

680

488

192

26.07%

学科基础课

680

608

72

26.07%

专业课

848

636

212

32.52%

按课程性质分

必修课

1696

1340

356

65.03%

选修课

512

392

120

19.63%

合计

2208

1732

476

84.66%

集中实践教学(1周=16学时)

400

0

400

15.34%

总计

2608

1732

876

学时比例

66.41%

33.59%

注:理论学时包括教学中讲授部分的学时,实践学时包括上机、实验和实训部分的学时、单独设课实验实训学时、集中实践性环节学时。

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